5-reklama – Studio Pozytywka

Temat: Czy snickers wygra z twoim głodem? W świecie reklam.

Na dzisiejszej lekcji:

Dowiemy się, skąd pochodzi słowo reklama.
Przeczytamy tekst Marka Etinga.
Sprawdzimy, czy reklama może być sztuką.
Nauczymy się odróżniać tekst reklamowy od informacyjnego.
Stworzymy własne hasła reklamowe (z pomocą AI! ✨).

Zanim zaczniemy, zastanów się:

Słowo pochodzi z łaciny. Reclamo (czytaj: reklamo) oznacza wołać, krzyczeć, a nawet przekrzykiwać!

Mark Eting: „Czy snickers wygra z twoim głodem?”

Fragment książki „Antologia literatury nastolatków”

Reklama (łac. reclamo [czytaj: reklamo] – wołać, krzyczeć) to krzyk, więcej – przekrzykiwanie […]. Bo o zwrócenie uwagi przede wszystkim tu idzie i nie tylko już o to, by głośniej, ale barwniej, ciekawiej, częściej, coraz częściej i zewsząd. Reklama atakuje nasz słuch, wzrok, sięga naszych marzeń i pragnień, uczuć, naszego poczucia rytmu, poczucia humoru […].

Jak ryba wody, tak reklama potrzebuje inwencji, pomysłu, oryginalności, wyobraźni, więc właśnie potrzebuje… sztuki. Czerpie z niej zatem ochoczo i śmiało. Jak sztuka, ma reklama ambicję – o zgrozo! – zawładnąć naszymi umysłami, przeżyciami i marzeniami, a przecież to nie ona stworzyła naszą kulturę i tradycję, lecz ta z dostojnych galerii i sal filharmonii, labiryntów bibliotek i myśli w księgach ukrytych. Czyż jednak w końcu reklama z tą wielką sztuką nie wygrywa?

Jest przede wszystkim wszechobecna. Nawet w naszej wyobraźni, przemawia do niej przemyślnie zmontowanymi obrazami jak senne wizje czy marzenia śnione na jawie. Kształtuje nasz gust, rozbrzmiewa nieustannie jak refren, jak zaklęcie […]. Reklama jako poezja, magia, alchemia? Może jednak magia, ale magia przedmiotów, towarów, produktów. Alchemia? Tak samo złudny jej eliksir młodości, jak odżywcza moc jakiegoś tam balsamu, kremu, szamponu […]. Poezja? Może poezja nazw: samochodów, pralek, telewizorów, szamponów, mydeł, mineralnych wód, napojów, czekolad, batonów… […]

Reklama jest więc poezją, która wyszła na ulicę, poezją dla mas. Z okien tramwajów i autobusów miliony konsumentów mimowolnie otrzymują codzienną dawkę łatwej lektury, nie tylko zresztą lektury. Plakaty, witryny sklepów, świetlne reklamy, kolorowe parasole, środki komunikacji wielkich miast, elewacje budynków, wreszcie – wszechwładna telewizja poprzez barwę, obraz, słowo, muzykę zachęcają do korzystania ze świata towarów, które podobno zmienią nasze, często szare, życie […].

A książka, dobry film, muzyka – prawdziwa sztuka? Zmęczony gonitwą, pogonią za kolejnymi rynkowymi hitami, za sukcesem, być może poczujesz w końcu głód prawdziwego uczucia, subtelnego piękna, mądrej myśli. Wtedy to nie snickers, lecz „sztuka wygra z twoim głodem”.

Przydatne słowa:

Inwencja – pomysłowość.
Gust – poczucie piękna i elegancji.
Alchemia – dawna nauka, której celem była przemiana ołowiu w złoto.
Eliksir – środek leczniczy w formie płynu (często magiczny).

„Kiedy ktoś znajduje się w stanie półsnu i nie jest pewien, czy coś się dzieje naprawdę, mówimy, że śni na jawie.”

Sprawdź, czy rozumiesz tekst

1. Co oznaczało słowo reclamo, od którego pochodzi wyraz reklama?

2. Czego potrzebuje reklama jak ryba wody?

3. Jakie ambicje ma reklama?

4. Jakiej odpowiedzi udziela autor na pytanie postawione w tytule?

✉️ Nowa wiadomość

Tekst reklamowy ma na celu nakłonienie kogoś do kupna danego produktu lub skorzystania z usług, na przykład zakupu przekąski, zabawki czy modnych butów.

Odwołuje się do potrzeb odbiorców, dlatego często można w nim spotkać słowa: nowość, promocja, gratis, niższa cena, lepiej, taniej, więcej. Zwykle przyciąga uwagę zaskakującym, oryginalnym hasłem, które podkreśla wyjątkowość produktu.

Przykłady ze świata rzeczywistego

🎬

Billboard

Ogromne tablice przy drogach.

📺

Spot telewizyjny

Krótki film z muzyką i obrazem.

Ćwiczenia praktyczne

Zadanie 1. Wykrywacz reklam

Które z podanych wypowiedzi to hasła reklamowe? Kliknij na te, które według Ciebie pochodzą z reklamy.

Zadanie 2. Praca twórcza

Opracuj reklamę ulubionego przedmiotu. Postępuj zgodnie z planem:

Wybierz przedmiot (np. zegarek, telefon, gra planszowa).
Wymyśl i zapisz hasło zachęcające do zakupu. Użyj słów-kluczy: najlepszy, jedyny, teraz, dla Ciebie.
Zaprojektuj w wyobraźni (lub w zeszycie) plakat reklamowy.

✨ Magiczny Generator Haseł AI

Brakuje Ci pomysłu? Poproś Sztuczną Inteligencję o inspirację!